小程序是不是被高估了?

huxiaoman 来源:互联网 阅读(39)

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  一、流量之困

  现在《微信》里依靠订阅号吸引百万粉丝的自媒体,构建了自己商业模式的公司比比皆是,但依靠服务号做起来的创业项目为什么几乎看不到?我们把其中的原因剖开来讲,其实就在于流量的导入——订阅号可以每天发一篇,可以在“首屏对话列表”这个主要的入口瓜分到一定的首次流量,每天一篇的量也足以在朋友圈转发找到足够的存在感,进一步瓜分《微信》的二次流量。而服务号每周才能发一篇,分不到多少首次流量,在朋友圈分享的存在感更低,二次流量更少了。

  而对于这次的小程序来说,最主要的问题也在流量上。不可否认的是,小程序可以在微信里面以全屏的方式显示,也多了很多API,但目前尚无法获取《微信》内部的流量的小程序恐怕还只是只羽翼未丰的雏鸟。

  目前看来,小程序的主要入口有两个,一是外部流量导入——通常以扫二维码方式,二是《微信》内置的搜索。这也折射出小程序的两个问题。第一,小程序现在还不能像公众号那样,通过给订阅用户群发的方式主动唤起用户的使用。第二,小程序还不支持分享功能,你不能把小程序的内部页面分享到朋友圈,引发二次转播,获取二次流量。

  不过,好在小程序支持类似服务号的模板消息,但问题也随之而来——服务号好歹每周还可以群发一次,都没能通过模板消息带来足够高的日活跃量,而被阉割了主动群发消息和朋友圈分享的小程序怎么可能因此被“盘活”?虽然现在已经有消息称《微信》可能会尾小程序开发额外的流量入口,但这样的决定是不是来得有些晚了?

  从《微信》对小程序的功能和定位来看,其非常强调“工具性质”。《微信》似乎是想改变目前公众号以文章为载体的单一交互方式,因此增加了工具为载体的小程序,因此不要指望小程序能够具有很高的转播性,如果《微信》不让其在流量入口上占得先机,那么它就指定只能活在一个小圈子里。

小程序是不是被高估了?

  二、用户体验又如何?

  当我们在讨论小程序的时候,往往会遇到一个终极问题:小程序能否达到与原生应用一样的“用户体验”?

  的确,要让大家去相信几百kB的小程序能够在用户体验上做到与几百MB的原生APP一样好,就如同你买了一部300元人民币的手机,要用出iPhone 7的体验是一样的。但是这种比喻的问题在于,小程序和原生的APP虽然都能够称之为是“移动应用”,但从开发框架、开发语言等技术层面上来看,二者应当是两种不同范畴内的产品,如同烟台的苹果和乔布斯的苹果。

  其实,在《微信》官方最初宣称小程序能够做到原生APP一样的体验时,外界的质疑是无可厚非的,毕竟早几年HTML5“摔死”在体验上的教训还历历在目。但是在体验之后,很多人都表示被惊艳到了。从上手操作上来看,很多小程序的表现趋于完美,几乎分辨不出哪个是几百kB的小程序,哪个是几十上百MB的原生APP。

  大家都知道,过份的轻度化是HTML5技术始终没有成长起来的“阿喀琉斯之踵”。Web开发几年以来的血泪史教育我们,轻度的Web应用是没有未来的。所以,从在《微信》内全面封杀HTML5小游戏,到将《微信》的浏览器全面升级至X5 Blink内核,再到主推Web+的小程序,《微信》的每一步都在逐渐完善其在Web领域的布局,而即将登场的小程序在用户体验上能够达到的水平也将比我们想象的要高。

  三、小程序的机会在哪儿?

  对于这个问题,我们可以从两个角度来考虑:一是对创业者来说,一是对从业者来说。对创业者来说,小程序极有可能从移动互联网创业的效率和体验上带来颠覆,让低成本试错成为可能,同时改变移动产品的应用场景和推广方式。

  从效率上来说,小程序产品在《微信》Web+框架下的开发速度是远比原生应用更快(甚至比单纯的HTML5也要更快),跨平台的适配性更高,开发成本更低。开发速度加快,必然的带来了开发成本的降低,效率因此获得提高。所以,对创业者来说,小程序或许会是投身于移动互联网创业的最好选择,当对市场情况和用户需求并不十分确定的情况下,它让快速、低成本的试错成为可能。

  对从业者来说,小程序确确实实的拓展了Web技术的商业化边界,让Web不再只局限于营销页面和小游戏。

  可能并没有太多人知道,《滴滴出行》、《今日头条》这样知名度很高的移动产品其实是用HTML5做的。既然相对复杂的产品都能够通过Web技术来实现,那么更简单产品又有何不可?对简单的移动产品来说,还有一种可能性,直接在小程序生成平台去做。在生平台的模板体系下,通过简单的拖拽,用户就做出一个小程序应用。

  另一方面,小程序出来之后,在《微信》能够提供优秀的底层框架的基础之上,只要是在小程序的框架体系内,我们完全可以尽情去畅想,把一个Web产品就当成是一个原生应用让人去开发,这时前端开发人员的能力就显得尤为重要。基于Web的小程序给前端开发从配角成为主角提供了可能性,市场上已经有公司在重金招聘小程序开发人员。未来,会不会有一些公司出现小程序开发这样一个专门的岗位?一切皆有可能。